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Ilustración: El Director General de Desarrollo de Exportaciones Nacionales, Kasan, fue el orador principal en el seminario web de acceso al mercado de productos alimenticios de Indonesia a Egipto en la era de la pandemia Covid-19 organizada por el agregado comercial egipcio de El Cairo el jueves (2 de julio).(Foto kemendag.go.id)

VOINEWS.ID - El Ministerio de Comercio continúa alentando a las pequeñas y medianas empresas (PYME) a ​​desarrollar negocios en medio de la pandemia de COVID-19, una de las cuales es fortalecer las marcas. El Director General de Desarrollo de Exportaciones Nacionales del Ministerio de Comercio, Kasan en el seminario web del Instituto de Estudios de Nueve Prioridades del gobierno celebrado el martes 14 de julio dijo que, con la estrategia correcta de fortalecimiento de la marca, las pequeñas y medianas empresas podrían aumentar las exportaciones de sus productos.

Según Kasan, con productos altamente competitivos, las marcas pueden aumentar la confianza de los consumidores internacionales en los productos de las pequeñas y medianas empresas indonesias. Además, la marca creará un vínculo entre los consumidores y los productos de las pequeñas y medianas empresas indonesias, por lo que los consumidores volverán a comprar el producto.

Kasan dijo que las pequeñas y medianas empresas juegan un papel importante en la economía del mundo, incluso en Indonesia. Según datos del Ministerio de Cooperativas y Pequeñas y Medianas Empresas, en 2019 se estima que el número de pequeñas y medianas empresas en Indonesia alcanzará los 64,19 millones de empresas, o el 99 por ciento de las unidades de negocios en Indonesia. Esta cantidad, si va acompañada de una facilitación específica de los programas gubernamentales, puede aumentar la contribución de las pequeñas y medianas empresas a las exportaciones indonesias.

Durante esta pandemia, muchas pequeñas y medianas empresas luchan por obtener materias primas debido a la política de cuarentena en el país proveedor y la dificultad de exportar porque el país de destino se está centrando en la recuperación económica. Con ese fin, el Ministerio de Comercio alienta a las pequeñas y medianas empresas a continuar innovando, desde la diversificación de productos, la mejora de la calidad, la velocidad de entrega, hasta el fortalecimiento de la marca, para ganar la competencia en el mercado global.

Mientras tanto, en el mismo seminario web, el Director de Desarrollo de Productos de Exportación, Olvy Andrianita explicó una serie de obstáculos que enfrentan las las pequeñas y medianas empresas para desarrollar sus negocios. Estas limitaciones incluyen recursos humanos limitados y capacidad de financiación, inconsistencia de la capacidad y calidad del producto, productos no certificados, falta de diseño del producto y desarrollo del empaque, falta de habilidades de exportación y falta de marcas.

Además, retrasar la agenda de promoción, cambiar el comportamiento del consumidor de compras fuera de línea a en línea, y la obligación de implementar protocolos de salud en la realización de negocios también es un desafío para las pequeñas y medianas empresas. Según Olvy, la intensa competencia ha obligado a las pequeñas y medianas empresas a pensar en la estrategia de desarrollo de marca adecuada para sus productos y servicios. La marca debe reflejar los valores comerciales de productos superiores de las pequeñas y medianas empresas y ser capaz de convertirse en un medio eficaz de comunicación para los consumidores locales y globales.